보이지 않는 뿌리 - 마케팅 전략 수립의 전술적 사고홍성태 지음 / 박영사(양영각)
나의 점수 : ★★★★★
모 선배가 진작에 권해준 책인데 계속 미뤄두다가, 연휴 동안 작정하고 읽었다. 선배의 추천 코멘트처럼 "마케팅 관련 베스트 셀러 10권 읽는 것보다 훨씬 얻을 것이 많은 책"이다.
꼼꼼하고 차분하게 마케팅 전략의 기본을 짚어준다. 이런 책을 읽다보면 이른바 교재나 교과서라는 것이 왜 필요한지, 한 분야에 접근하려는 초기에 그 분야의 기본 사고방식, 사고의 틀, 언어를 제대로 배우는 것이 왜 중요한지 새삼 느끼게 된다. 소위 이론과 현장이 얼마나 가까운지도 다시 깨닫게 되고.
또 국내외의 마케팅의 성공/실패 사례를 풍부하게 수록한 점도 좋다. 이 책 한 권으로도 주요 마케팅 관련 책에서 언급하는 고전적인 사례들을 거의 다 접할 수 있다.
사고의 틀 없이 '그저 열심히' 하는 것이 왜 위험한지, 왜 그런 노력으로는 예상한 결과를 얻을 수 없는지 명확하게 깨닫게 해준 책이다. '지금 당장' '오늘 하루' '이번 분기' 만 죽어라고 하다가 그만둘 것이 아니므로, 기분만을 믿지 말고 기본을 잘 닦아둘 일이다.
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